卡駱馳

卡駱馳(Crocs)是美國(guó)的鞋業(yè)公司，創(chuàng)立于2002年，到2006年的夏天，公司才正式上市。主要生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)休閑涼鞋，最大的賣點(diǎn)就是輕便、耐穿、防水。公司的創(chuàng)辦人因?yàn)橄矏埙{魚(CROCODILE)，因此把品牌命名為鱷魚的縮寫(CROCS)，而鞋子的形狀還設(shè)計(jì)成鱷魚開口的各式休閑鞋。這種貌似鱷魚的涼鞋已經(jīng)成為是「流行」以及「時(shí)尚」的代名詞了。在英國(guó)還一度因搶購(gòu)而缺貨。

2002年，公司的三位卡駱馳位創(chuàng)始人注意到加拿大Foamcreations公司生產(chǎn)的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們?cè)谠A(chǔ)上作出一定修改后設(shè)計(jì)出一種本來為劃船運(yùn)動(dòng)準(zhǔn)備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時(shí)還有一條用以防滑，可以轉(zhuǎn)動(dòng)的帶子。在2002年的Fort Lauderdale International（勞德岱爾船劃運(yùn)動(dòng)展）上，CROCS受到極大關(guān)注，2004年CROCS又買下持有專利的加拿大公司并將該材料命名為Crostile塑料。這種材料是內(nèi)含封閉式氣泡的塑料，能夠在體溫作用下自動(dòng)變形以適應(yīng)腳部形狀。
品牌特色

卡駱馳的鞋最初是為了玩水上活動(dòng)的人，設(shè)計(jì)「一雙可以防水、防滑且不會(huì)在船板上采出鞋痕」的鞋子。鞋子是用一種天然樹膠，使用特殊專利制造而成，且一舉成名。上市後受到美國(guó)明星們的青睞，并開始風(fēng)行世界各地，行銷全球40個(gè)市場(chǎng)目前一個(gè)月有有四百萬(wàn)雙的制造額，光是去年的收益就有三億五千四百萬(wàn)美元。

2004年「美國(guó)人體工學(xué)協(xié)會(huì)」甚至宣稱，穿卡駱馳鞋較赤腳站立，可以省下62.6%的力氣。2007年6月8日，這個(gè)鞋子獲得英國(guó)品牌服飾協(xié)會(huì)（Drapers Footwear Awards, U.K.)所頒發(fā)的金獎(jiǎng)，理由是可以減輕重量。

2007年6月22日華盛頓郵報(bào)報(bào)導(dǎo)，美國(guó)總統(tǒng)布希趕上夏天穿涼鞋的風(fēng)潮，而他腳上搭配著黑色短襪的運(yùn)動(dòng)休閑涼鞋正是「Crocs (卡駱馳)」牌的涼鞋。這新聞也令這個(gè)品牌意外的得到廣告效果，也就是如此，在臺(tái)灣不少媒體也稱之為「布希鞋」。綠營(yíng)人士為捧美入聯(lián)，游行中穿此鞋為號(hào)召。也有賣場(chǎng)稱之為「園丁鞋」。

如今，根據(jù)美國(guó)投資公司派珀賈弗雷的最新預(yù)測(cè)報(bào)告，卡駱馳今年的銷售額將達(dá)到8.2億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2006年的3.54億美元。該公司的生產(chǎn)能力也在急劇增強(qiáng)，目前已達(dá)到每月500萬(wàn)雙鞋子。而自從2006 年2 月上市以后，公司每股股價(jià)飆升了310%，達(dá)到43 美元一股，成為制鞋史上最富有的制鞋企業(yè)。

目前，卡駱馳已經(jīng)在美洲、歐洲、非洲及亞太地區(qū)等全球80多個(gè)國(guó)家中銷售，2006年它也走進(jìn)了中國(guó)。